EFECTO TRUMP EN EL TURISMO MUNDIAL

Por: VERUZKA AARÓN TORREGROZA

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Los cambios introducidos en Estados Unidos por el segundo gobierno de Donald Trump han tenido un alto impacto en la economía y la geopolítica mundial. Entre los cambios que más estrés han generado están su agresiva política arancelaria y el aumento de las restricciones adoptadas para el ingreso de visitantes. La combinación de estas medidas también ha generado incertidumbre en el mercado interno de este país. Por un lado, la política arancelaria ha influenciado en un aumento del 0.2% del Indice de Precios al Consumo durante el mes de julio, aunque vale destacar que la tasa anual de inflación se mantiene en 2.7%. En una entrevista a CNN Gus Faucher, vicepresidente sénior y economista jefe de PNC Financial Services Group, señaló: “Los consumidores empezarán a sentirse un poco más ajustados en los próximos meses, a medida que veamos más del impacto de los aranceles trasladados de las empresas al público”. Por otro lado, medidas restrictivas para el ingreso al país como el aumento del costo de las visas (algunos casos), el aumento del riesgo de revocaciones por motivos como cambios en registros legales o actividad en redes sociales, han inducido la caída de visitantes totales. Este escenario ha resultado adverso para el mercado turístico de Estados Unidos dado que las proyecciones de su crecimiento han disminuido. Sin embargo, este mismo escenario también plantea  una oportunidad que otros destinos internacionales comienzan a aprovechar, la cual, el colombiano no debe dejar pasar.

En 2024, Estados Unidos concentraba aproximadamente el 21,6 % de los ingresos globales por turismo internacional, liderando cómodamente la lista de países por recaudación. Le siguen España con 8,5 % y Japón con 6,7 %. Estas cifras han cambiado drásticamente en marzo de 2025. Las llegadas de turistas internacionales a Estados Unidos. cayeron un 11,6 %, y el primer trimestre cerró con una reducción del 3,3 %. Las proyecciones combinadas del World Travel & Tourism Council (WTTC) y Tourism Economics estiman pérdidas de entre US $25 mil millones y US $29 mil millones en gasto de visitantes internacionales durante 2025. La caída de visitantes que ha sufrido Estados Unidos proviene en su mayoría de Canadá y Europa.

Estados Unidos  es reconocido como destino por atractivos que se localizan en grandes ciudades como Los Ángeles, Las Vegas, Chicago, Miami, New York, con los cuales otros países difícilmente pueden competir. Sin embargo, este país también dispone de una importante oferta de naturaleza constituida, en especial, por parques nacionales frente a los cuales países como Colombia podrían tener mucho más que ofrecer. Es probable que los países de procedencia de los visitantes de Estados Unidos busquen estimular el turismo doméstico a partir de esta coyuntura, pero lo cierto es que la mayoría de sus nacionales intentarán explorar nuevos destinos más económicos y más allá de sus fronteras.  Colombia es una opción interesante para este si se tienen en cuenta sus atractivos ecoturísticos, uno de los segmentos que estos visitantes más demandan.

El ecoturismo representa aproximadamente entre el 20% y el 30% de la demanda total del turismo internacional a nivel global, según diferentes estudios del sector turístico y organizaciones como la  Organización Mundial del Turismo (OMT). La OMT, también estima que el mercado global de ecoturismo crece a una tasa anual compuesta (CAGR) del 14% a 16% debido al aumento en la conciencia ambiental y la búsqueda de experiencias auténticas y sostenibles.

Dado que el Plan Nacional de Desarrollo “Colombia Potencia Mundial de la Vida 2022-2026” se enfoca en impulsar una economía de desarrollo sostenible, con metas de atraer 7,5 a 12 millones de turistas para 2026, es necesario tomar ventaja para estructurar estrategias que identifiquen y atraigan a potenciales visitantes; revisar, diseñar,  invertir en campañas que reflejen la diversidad del país como destino y ajustar medidas que mejoren la confianza del turista, en especial, en aspectos de seguridad.

En virtud de la alta preferencia de mercados emisores como Canadá, Estados Unidos y Europa por segmentos como el ecoturismo, turismo de naturaleza y turismo de aventuras, Santa Marta es una de las ciudades-destino con mayores ventajas en Colombia para aprovechar los cambios en el mercado turístico mundial. Sin embargo, para un mejor y sostenible aprovechamiento, la ciudad debe realizar esfuerzos para llenar las expectativas de turistas internacionales que se caracterizan por una mayor conciencia sobre el cambio climático y la sostenibilidad, políticas y certificaciones de turismo sostenible que garantizan calidad y responsabilidad ambiental, mejor infraestructura y promoción de destinos ecológicos.

Ante las exigencias del mercado, Santa Marta se mantiene rezagada. Desde hace mucho tiempo la ciudad ha debido entender que para posicionarse como destino hace falta más que solo desarrollar campañas de promoción de paisajes y experiencias que con mayor frecuencia defraudan las expectativas de los visitantes. Para competir en este mercado Santa Marta debe dejar de ser un destino en el folleto y otro en la realidad.

Santa Marta tiene muchos atributos para ser un destino de clase mundial, pero necesita alinear su promesa turística con la experiencia real del visitante. Eso solo se logra si el desarrollo turístico beneficia tanto a los turistas como a los samarios.